Un poco distanciada de la realidad.

Esta pieza pertenece a la empresa de celulares americana Cingular, recientemente adquirida por AT&T, el trabajo realizado es muy bueno y conciente del público objetivo. La actuación de la joven es extraordinaria, y la de la madre no se queda atrás, sobre todo en lo que refiere a los gestos y las expresiones, un excelente trabajo del director de actores.
Se simula la clásica pelea de madres e hijas, con algunos cambios...

Smoking is a handicap

Mc Cann Erickson presenta una pieza para la fundación Bordet Tabacco Detoxification Centre, el paralelismo entre el handicap que se le da a la muerte, y el de: "el cigarro te quita una mano" es bueno; en este sentido es interesante la pieza, pero del punto de vista de la efectividad que pueda tener ésta, dudo de su éxito, me pregunto (yo no soy fumador) que reacción provoca una pieza como ésta en un fumador.

Renualt Clio

Renault presenta su nuevo Clio, y lo hace con una pieza, del punto de vista artístico buena, la fotografía y la musicalización es excelente.
La idea es interesante y sigue en la linea de otros avisos ya realizados para Renault Clio, siempre centrando la idea en lo extra terrenal y lo divino. Lo que nos muestra el comercial es el sueño de toda empresa, presentar un nuevo producto y que todos andemos detrás de él cual ovejas, o peces (en este caso).
La pieza fue realizada por París Publicis.

HSBC y sus dibujos asegurados

HSBS lanza una campaña gráfica de sus seguros para casas y autos. La pieza, realizada por JWT Brasil, es elocuente y bien presentada. Es un concepto muy difícil de plasmar en un gráfico, pero aquí la agencia lo resuelve con sencillez y creatividad. Yo hubiese jugado con el adverso, es decir todos dibujados con tinta y uno o dos con lápiz, considero que el impacto sería otro, ya que a todos nos duele ser los únicos perjudicados, es como cuando se arma el colectivo para el Gordo de Fin de año, la mayoría entramos por el temor de que salga y que hayamos sido los únicos en no jugar.

Sky mata perros.

El perro ha muerto por culpa de Sky!!, el pobre esperó mientras sus dueños se divertían con el nuevo producto de Sky Movie:"on demand".
La verdad no me gustó, es poco claro y de difícil interpretación para ser una pieza gráfica; pero me causó simpatía el hecho que hace un buen tiempo atrás intentamos algo similar con un caballo, sin mucho éxito claro está; si logro encontrar la pieza, la presento para que vean que es mucho más fácil criticar que realizar.

Master Card se une a la fiebre...

Master Card se une a toda esta ebullición que se generó a partir del inminente estreno de la película de los Simpsons, el formato es el de siempre, con las características propias de la vida de Homero Simpsons (un grande entre los grandes).
La idea original de Master Card es excelente, además de que se acopla perfectamente a cualquier evento o circunstancia.
Aquí les va

Dell presenta su nueva linea.

Dell presenta su nueva linea a todo color de laptops; me parece que la idea es buena, si bien se puede decir que no se esforzaron demasiado en lo que a la creatividad refiere, considero que la pieza dice lo que tiene para decir, y lo hace de forma divertida y descontracturada (tal cual el producto).
Aquí les va.

En la ciudad del amor...

Aquí les traigo un afiche a propósito del mundial de rugby que se disputará en París, sinceramente a mí no me gusta, la publico por lo insólito de la promoción, con una ironía entre lo rudo del deporte y el amor, modestamente creo, que no es la mejor manera de fomentar un evento deportivo, podrán haber recurrido – justamente - a los grandes participantes, a la fuerza con la que se disputan los partidos, etc.

Que linda final...

La pieza que les traigo hoy, si bien es buena, no es de mi total agrado. Por el contrario, creo que es buena y efectiva. Simplemente la publico para que, juntos, podamos regocijarnos por la hermosa paliza que le propino Brasil el pasado domingo.
A ver si les pasa lo que a mí…

Ayer fuí al Avant Premiere de El baño del Papa (1), tengo miedo de ser imparcial, y por ser cine uruguayo, decir que es muy buena, pero si me animo a decir que por lo menos es interesante y digna de pagar una entrada (yo no la pagué). Es excelente la ambientación, el casting es exacto, y la representación adecuada. A quien le guste el cine de Ricardo Sorín ("Historias mínimas", "El perro") le va encantar.
Me alegra mucho que se sigan haciendo buenas películas en Uruguay, siguiendo con el nivel marcado en "25 wats", "Whisky", y "La perrera".
Si tienen ganas, y $ 120 para la entrada, vayan a verla, y de pasada apoyan la industria nacional.

(1) - de Enrique Fernández y Charlone (director de fotografía de "Ciudad de Dios" y "Man on fire").

Se me prendió la lamparita

The Economist lanza una campaña gráfica excelente. Siempre es muy bueno lograr ese plus en la publicidad estática, dónde el cartel interactúa con el público.
En Uruguay hace un tiempito que se ésta implementando este estilo de publicidad, sin llegar a resultados como éste que les traigo hoy.
El mensaje es muy sencillo de interpretar, y ahí su genialidad.
El sistema funciona gracias a un censor que enciende el foco cada vez que alguien pasa por debajo. Realmente es muy buena la idea.

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Otra campaña de prevención

Esta es la mejor lejos, si de sensibilizar se trata, la campaña es impactante, y sería muy bueno aplicarla en Uruguay. Observen las reacciones de la gente inmediatamente que leen el volante, todos abrochan su cinturón de seguridad. Quizá el señor realmente no esté en silla de ruedas por causa de un accidente de tránsito, pero sin duda logra conmover a cualquiera.

Otro accidente...

Acá les va otra pieza “violenta” sobre accidentes automovilísticos, entre comillas porque le falta un poco de sangre para ser realmente impactante, y darle más contundencia al choque. La diferencia con la de Alfa Romeo es que ésta promueve el uso del cinturón de seguridad, pero va en la misma línea de prevención.
Aquí les va

Alfa Romeo y el alcohol

Alfa Romeo lanza una campaña para concienciar al público de las posibles consecuencias de manejar alcoholizados. Y lo hace de forma sutil, con una pieza gráfica clara y elocuente, jugando con las raíces de Italia, el vino y el saca corcho.
Habría que evaluar que efecto tiene este tipo de publicidades en el público. Mañana prometo incluir otro ejemplo de publicidad de prevención, pero dónde se busca la reacción de los espectadores por medio de imágenes fuertes.

Sexo en el auto

Renault se aventuró con un concepto trillado, como lo es el sexo en el auto, y lo remata de forma arriesgada pero sale airoso.
El resultado final es bueno, queda claro el mensaje que se desea imprimir en el consumidor: “las nuevas Renault son para siete pasajeros”. El sexo en el auto, puede llegar a ser efectivo si el final es ingenioso, en este caso lo es, identificar a las personas que estaban dentro del auto por las luces de sus cigarros es un muy buen remate: era una orgía!!, Después uno de los ocupantes tose y de esta manera se deslinda de la apología del cigarrillo.
Aquí les va.

Viví mas liviano

Coca Cola, como siempre, invierte en publicidad como nadie, y logra resultados. La publicidad Light se ha vuelto un desafío, ya que, si uno aspira a hacer algo realmente creativo y que venda, debe esforzarse mucho. Es un rubro que se presta para el simplismo de “la figura ideal”, entonces aquí el desafío, tratemos de ocultar la belleza exterior mostrándola al mismo tiempo.
Coca Cola logra encontrar el slogan preciso “viví más liviano”, y lo acompaña con una idea efectiva, dónde se hace un paralelismo al “sin complejos”, con un mensaje oculto de “no tengo porque tenerlos porque soy ideal”.
Aquí les va (gracias Leo)

Un recuerdo memorable.

Esta pieza ya es vieja, pero la volví a ver y me generó la misma sensación que cuando la vi por primera vez en mayo del 2006.
Para mi gusto, una de las mejores publicidades argentinas de los últimos años, quizá sea imparcial mi decisión, porque yo (otros compañeros de equipo también) me siento identificado con el mensaje.
Del punto de vista publicitario, es efectiva, una empresa extranjera se identifica con la nación y la toca por uno de sus lados más vulnerables, y en uno de los momentos de más ebullición por la llegada del mundial.
De todas maneras – aunque tiene un año – vale la pena verla nuevamente, disfrutarla y divertirse.

www.youtube.com/watch?v=XESqddqSnHM

El poder de Epuron

En esta ocasión les voy a hablar de una pieza realizada por la Agencia Nordpol, ésta fue ganadora de un León en Cannes.
Es un trabajo encantador, simpático y efectivo; la vemos una y otra vez, y es imposible no esbozar una sonrisa con cada travesura del personaje principal.
Lo bueno, y lo destacable, es que vamos siguiendo el curso de la publicidad sin entender de qué nos están hablando, pero en el remate – muy bueno por cierto – lo entendemos todo, el porqué la gente no se molestaba con el “torpe grandulón”.
Es un buen recurso el utilizado por la Agencia, extraordinario método para publicitar una empresa que se dedica a la investigación de la energía eólica. Y me parece sublime el remate, con la reflexión “su potencial es nuestro”, enrabada a lo que fue el transcurso de la pieza, nos deja la idea de que ellos comprenden al viento, "son sus amigos..."
Véanla.

http://www.youtube.com/watch?v=VBXWsRKGcBg