Una cerveza del paraíso

Pure Blonde es una marca de cervezas Australiana, quién nos presenta esta pieza que rompe con la estructura común de las publicidades de ese rubro.
La pieza es buena, simpática y con un final excelente. Me gusta que se intente salir de los lugares comunes.
Disfrútenla.

Andrés

Un grande, y un temún.

Autitos chocadores

Esta pieza es bastante sorprendente y - que yo recuerde - rompe con los estereotipos de los comerciales de autos; quizá el "juego" que nos plantean los creativos es hacia donde apunta la pieza: "la seguridad", entonces, sabiendo el final (se los dije :-D), es fácil de interpretar el ¿porque?. Se deben de haber gastado unos cuantos miles en la producción.
La pieza es efectiva y contundente con el mensaje final.

Nike: no dejes nada

Nike -como nos tiene acostumbrados- nos deleita con una pieza dirigida al deporte, en este caso el fútbol américano. Aunque uno no sea fanático de éste, cautiva e involucra a cualquiera que tenga "algo" de pasión por el deporte. El trabajo del punto de vista estético es sorprendente, los efectos, el audio (la respiración), el realismo de las imágenes, la cámara en medio de la jugada que nos hace sentir parte de lo que vemos, la estética en general, nos conduce a la conclusión: la pieza es fantástica.
Del punto de vista comercial, nada que reprochar, la agencia Wieden & Kennedy sabe por dónde cautivarnos, utiliza métodos efectivos de corriente motivacional, que, bien aplicados, dificilmente fallen.

El Kamasutra

En esta oportunidad les traigo una pieza gráfica de preservativos Kamasutra. Realmente creo que muy buena - siempre debemos tener en cuenta el público objetivo - es audaz y divertida; probablemente no pase desapercibida para ningún potencial comprador.
La pieza tiene "picardía", hace un paralelismo entre el juego de los niños y el juego de los adultos, un buen recurso para el rubro que promocionan.

Subimos y bajamos

Weigth Watchers confió su campaña publicitaria a la multi premiada agencia Dubal Guillaume de Bélgica, y se resolvió de una manera increíblemente original. Es de público conocimiento que con la mayoría de las dietas nos sucede justamente lo que nos proponen en la pieza: subimos y bajamos de peso, como si estuviéramos en un ascensor. El impacto es notable y el mensaje clarísimo.

Un buen recuerdo

Esta pieza, si bien tiene más de un año, es excelente. Quizá ya la hayan visto, pero me pareció interesante rememorarla. En realidad no se hasta que punto puede resultar efectiva, pero no hay duda que del punto de vista artístico es extraordinaria.
Esta es la clásica pieza que gana en Cannes, que no precisamente es la que más vende. La escena que se nos presenta es un lugar común en todos los países del mundo, quién no vio alguna vez una situación de estas, y pensó: “pobre padre”.

El más rápido de VW

El nuevo R32 es el más poderoso y más rápido de los fabricados por V.W., y en base a su gran cualidad, la agencia DDB en Alemania plantea la siguiente pieza gráfica.
En realidad no creo que sea excelente, me parece curiosa e interesante por el diseño que posee, pero la frase “overtake faster” no es contundente, entiéndase por esto, el hecho de la frase no explica claramente lo que estamos viendo, no es subestimar al público decir esto, los potenciales compradores no se detienen a observar y analizar lo que ven.
Y otro aspecto que pasan por alto – que no es menor – es el diseño del auto. Podrían haber resuelto con un “apartado” dónde se viera la imagen real de la situación, es decir el R32 rebasando al ómnibus. Es una idea.

Pintura fresca

¿De qué otra manera se puede ser más sutil, y dejar bien en claro las bondades de este producto?. Mc Cann Erikson propone una pieza gráfica sencilla, pero capaz de venderse por si sola, no necesita de ninguna leyenda "pintura de secado rápido". Excelente.

Callen a esa mancha!

A quien no le ha pasado?, en el momento en que debemos estar impecables nos manchamos?, es lo que nos plantea Saatchi & Saatchi en esta pieza.
La idea es buena, realmente la mancha no nos permite escuchar al portador de la camisa. Es una forma divertida y realista de mostrar las virtudes del producto, de todas maneras se presta para una buena idea, las manchas son parte de nuestras vidas y ellas tienen el poder de arruinar cualquier momento importante.

MTV por el sexo seguro

La cadena de música internacional, siempre nos sorprende con buenas publicidades (y de las otras también), en este caso presenta una pieza televisiva, a favor de la prevención del HIV.
Normalmente esta gente - cuando se aparta de su "pose" - sale airoso en lo que a arte y creatividad se refiere, me auto reconozco televidente de MTV, y debo confesar que me atrae la publicidad que deambula por su señal, ya sea la mala o la que aquí les muestro.

Que grande!.

El retorno de un grande!. Es interesante por lo mala, quizá en Venezuela pueda generar otra reacción, a mi sinceramente me provoca risa, y simpatía el hecho de que participe este ícono de la música latina.
Acá les va, para que se diviertan:

Pepsi vs Coke

Uno de las luchas más apasionantes que vivimos en publicidad es la de Coca Cola y Pepsi. Una en su rol de líder, con todo lo que implica hacer una pieza para una empresa que está a la cabeza; y la otra siguiéndola detrás. Siempre se ha dicho que es mucho más sencillo hacer publicidad para estos últimos que para un líder, cualquiera fuese el rubro. El que viene en segundo lugar, siempre puede mencionar a su archirival en cada uno de sus avisos y “jugar” con esa competencia. El desafío se presenta para el que viene a la cabeza, ya que debe reafirmar su supremacía, ignorando al resto de la competencia.
En esta ocasión, tenemos dos piezas de Pepsi, contundentes y agresivas, en dónde se pone en juego toda la rivalidad que enfrenta a las dos marcas.





Yo prefiero la segunda pieza, ya que me gusta la idea de que el niño esté dispuesto a pagar tres veces por una lata de Pepsi.

Un poco distanciada de la realidad.

Esta pieza pertenece a la empresa de celulares americana Cingular, recientemente adquirida por AT&T, el trabajo realizado es muy bueno y conciente del público objetivo. La actuación de la joven es extraordinaria, y la de la madre no se queda atrás, sobre todo en lo que refiere a los gestos y las expresiones, un excelente trabajo del director de actores.
Se simula la clásica pelea de madres e hijas, con algunos cambios...

Smoking is a handicap

Mc Cann Erickson presenta una pieza para la fundación Bordet Tabacco Detoxification Centre, el paralelismo entre el handicap que se le da a la muerte, y el de: "el cigarro te quita una mano" es bueno; en este sentido es interesante la pieza, pero del punto de vista de la efectividad que pueda tener ésta, dudo de su éxito, me pregunto (yo no soy fumador) que reacción provoca una pieza como ésta en un fumador.

Renualt Clio

Renault presenta su nuevo Clio, y lo hace con una pieza, del punto de vista artístico buena, la fotografía y la musicalización es excelente.
La idea es interesante y sigue en la linea de otros avisos ya realizados para Renault Clio, siempre centrando la idea en lo extra terrenal y lo divino. Lo que nos muestra el comercial es el sueño de toda empresa, presentar un nuevo producto y que todos andemos detrás de él cual ovejas, o peces (en este caso).
La pieza fue realizada por París Publicis.

HSBC y sus dibujos asegurados

HSBS lanza una campaña gráfica de sus seguros para casas y autos. La pieza, realizada por JWT Brasil, es elocuente y bien presentada. Es un concepto muy difícil de plasmar en un gráfico, pero aquí la agencia lo resuelve con sencillez y creatividad. Yo hubiese jugado con el adverso, es decir todos dibujados con tinta y uno o dos con lápiz, considero que el impacto sería otro, ya que a todos nos duele ser los únicos perjudicados, es como cuando se arma el colectivo para el Gordo de Fin de año, la mayoría entramos por el temor de que salga y que hayamos sido los únicos en no jugar.

Sky mata perros.

El perro ha muerto por culpa de Sky!!, el pobre esperó mientras sus dueños se divertían con el nuevo producto de Sky Movie:"on demand".
La verdad no me gustó, es poco claro y de difícil interpretación para ser una pieza gráfica; pero me causó simpatía el hecho que hace un buen tiempo atrás intentamos algo similar con un caballo, sin mucho éxito claro está; si logro encontrar la pieza, la presento para que vean que es mucho más fácil criticar que realizar.

Master Card se une a la fiebre...

Master Card se une a toda esta ebullición que se generó a partir del inminente estreno de la película de los Simpsons, el formato es el de siempre, con las características propias de la vida de Homero Simpsons (un grande entre los grandes).
La idea original de Master Card es excelente, además de que se acopla perfectamente a cualquier evento o circunstancia.
Aquí les va

Dell presenta su nueva linea.

Dell presenta su nueva linea a todo color de laptops; me parece que la idea es buena, si bien se puede decir que no se esforzaron demasiado en lo que a la creatividad refiere, considero que la pieza dice lo que tiene para decir, y lo hace de forma divertida y descontracturada (tal cual el producto).
Aquí les va.

En la ciudad del amor...

Aquí les traigo un afiche a propósito del mundial de rugby que se disputará en París, sinceramente a mí no me gusta, la publico por lo insólito de la promoción, con una ironía entre lo rudo del deporte y el amor, modestamente creo, que no es la mejor manera de fomentar un evento deportivo, podrán haber recurrido – justamente - a los grandes participantes, a la fuerza con la que se disputan los partidos, etc.

Que linda final...

La pieza que les traigo hoy, si bien es buena, no es de mi total agrado. Por el contrario, creo que es buena y efectiva. Simplemente la publico para que, juntos, podamos regocijarnos por la hermosa paliza que le propino Brasil el pasado domingo.
A ver si les pasa lo que a mí…

Ayer fuí al Avant Premiere de El baño del Papa (1), tengo miedo de ser imparcial, y por ser cine uruguayo, decir que es muy buena, pero si me animo a decir que por lo menos es interesante y digna de pagar una entrada (yo no la pagué). Es excelente la ambientación, el casting es exacto, y la representación adecuada. A quien le guste el cine de Ricardo Sorín ("Historias mínimas", "El perro") le va encantar.
Me alegra mucho que se sigan haciendo buenas películas en Uruguay, siguiendo con el nivel marcado en "25 wats", "Whisky", y "La perrera".
Si tienen ganas, y $ 120 para la entrada, vayan a verla, y de pasada apoyan la industria nacional.

(1) - de Enrique Fernández y Charlone (director de fotografía de "Ciudad de Dios" y "Man on fire").

Se me prendió la lamparita

The Economist lanza una campaña gráfica excelente. Siempre es muy bueno lograr ese plus en la publicidad estática, dónde el cartel interactúa con el público.
En Uruguay hace un tiempito que se ésta implementando este estilo de publicidad, sin llegar a resultados como éste que les traigo hoy.
El mensaje es muy sencillo de interpretar, y ahí su genialidad.
El sistema funciona gracias a un censor que enciende el foco cada vez que alguien pasa por debajo. Realmente es muy buena la idea.

.

Otra campaña de prevención

Esta es la mejor lejos, si de sensibilizar se trata, la campaña es impactante, y sería muy bueno aplicarla en Uruguay. Observen las reacciones de la gente inmediatamente que leen el volante, todos abrochan su cinturón de seguridad. Quizá el señor realmente no esté en silla de ruedas por causa de un accidente de tránsito, pero sin duda logra conmover a cualquiera.

Otro accidente...

Acá les va otra pieza “violenta” sobre accidentes automovilísticos, entre comillas porque le falta un poco de sangre para ser realmente impactante, y darle más contundencia al choque. La diferencia con la de Alfa Romeo es que ésta promueve el uso del cinturón de seguridad, pero va en la misma línea de prevención.
Aquí les va

Alfa Romeo y el alcohol

Alfa Romeo lanza una campaña para concienciar al público de las posibles consecuencias de manejar alcoholizados. Y lo hace de forma sutil, con una pieza gráfica clara y elocuente, jugando con las raíces de Italia, el vino y el saca corcho.
Habría que evaluar que efecto tiene este tipo de publicidades en el público. Mañana prometo incluir otro ejemplo de publicidad de prevención, pero dónde se busca la reacción de los espectadores por medio de imágenes fuertes.

Sexo en el auto

Renault se aventuró con un concepto trillado, como lo es el sexo en el auto, y lo remata de forma arriesgada pero sale airoso.
El resultado final es bueno, queda claro el mensaje que se desea imprimir en el consumidor: “las nuevas Renault son para siete pasajeros”. El sexo en el auto, puede llegar a ser efectivo si el final es ingenioso, en este caso lo es, identificar a las personas que estaban dentro del auto por las luces de sus cigarros es un muy buen remate: era una orgía!!, Después uno de los ocupantes tose y de esta manera se deslinda de la apología del cigarrillo.
Aquí les va.

Viví mas liviano

Coca Cola, como siempre, invierte en publicidad como nadie, y logra resultados. La publicidad Light se ha vuelto un desafío, ya que, si uno aspira a hacer algo realmente creativo y que venda, debe esforzarse mucho. Es un rubro que se presta para el simplismo de “la figura ideal”, entonces aquí el desafío, tratemos de ocultar la belleza exterior mostrándola al mismo tiempo.
Coca Cola logra encontrar el slogan preciso “viví más liviano”, y lo acompaña con una idea efectiva, dónde se hace un paralelismo al “sin complejos”, con un mensaje oculto de “no tengo porque tenerlos porque soy ideal”.
Aquí les va (gracias Leo)

Un recuerdo memorable.

Esta pieza ya es vieja, pero la volví a ver y me generó la misma sensación que cuando la vi por primera vez en mayo del 2006.
Para mi gusto, una de las mejores publicidades argentinas de los últimos años, quizá sea imparcial mi decisión, porque yo (otros compañeros de equipo también) me siento identificado con el mensaje.
Del punto de vista publicitario, es efectiva, una empresa extranjera se identifica con la nación y la toca por uno de sus lados más vulnerables, y en uno de los momentos de más ebullición por la llegada del mundial.
De todas maneras – aunque tiene un año – vale la pena verla nuevamente, disfrutarla y divertirse.

www.youtube.com/watch?v=XESqddqSnHM

El poder de Epuron

En esta ocasión les voy a hablar de una pieza realizada por la Agencia Nordpol, ésta fue ganadora de un León en Cannes.
Es un trabajo encantador, simpático y efectivo; la vemos una y otra vez, y es imposible no esbozar una sonrisa con cada travesura del personaje principal.
Lo bueno, y lo destacable, es que vamos siguiendo el curso de la publicidad sin entender de qué nos están hablando, pero en el remate – muy bueno por cierto – lo entendemos todo, el porqué la gente no se molestaba con el “torpe grandulón”.
Es un buen recurso el utilizado por la Agencia, extraordinario método para publicitar una empresa que se dedica a la investigación de la energía eólica. Y me parece sublime el remate, con la reflexión “su potencial es nuestro”, enrabada a lo que fue el transcurso de la pieza, nos deja la idea de que ellos comprenden al viento, "son sus amigos..."
Véanla.

http://www.youtube.com/watch?v=VBXWsRKGcBg

Cuchillos que lo pueden todo...

Esta pieza gráfica que les traigo hoy, es exhibida en Alemania y, sin lugar a dudas, es una idea “loca” pero evidentemente efectiva. Efectiva por lo llamativo de la propuesta, por lo insólito de la acción.
El mensaje es contundente: “los cuchillos Zwilling pueden cortarlo todo”.

Automotores en escena:

En esta ocasión voy a comentarles dos piezas gráficas de automotores, ambas excelentes, ya sea por lo sencillo del trabajo y por la contundencia con que se presentan los mensajes.
Una muestra más de que una buena pieza publicitaria, no necesariamente debe ser costosa, al contrario más mérito posee cuando los costos son regulares.
El primero es del Audi S8, tan claro y eficaz el concepto que se plantea que no da lugar a la aclaración.

La siguiente es de Smart, un pequeño auto (ahí su don) que se presenta con dos piezas gráficas muy buenas pero diferentes. La primera es llamativa y elocuente, el público reconoce con facilidad el mensaje. La segunda – más inteligente – promueve la leyenda: “cualquier objeto tapa al Smart”, si tengo que quedarme con una de ellas prefiero la primera, por la sencillez y la eficacia. Pero no dejo de destacar la segunda pieza, ya que logra algo sorprendente, promociona un producto ocultándolo.

La belleza real...

Dove nuevamente sale de los estereotipos de la publicidad de las marcas de belleza. Ya lo había hecho con su pieza “Evolution” a fines del año pasado, y ahora presenta “Little Girls”, basado en el mismo concepto: la belleza real.
En esta era de mujeres perfectas, donde ser flaca, alta y linda es lo esencial, y donde todas las publicidades promueven la búsqueda de la belleza física, Dove se aparta y “marca la cancha” con un concepto real, pero revolucionario a la vez.
La pieza es sencilla pero conmovedora, utiliza una canción de los 80 de Cindy Lauper con eficacia, que se amalgama perfectamente al mensaje final.
Más allá del aporte social que puede tener, a los efectos comerciales es una muy buena opción tomada por la marca, se posiciona frente a la competencia y logra la simpatía del público objetivo, porque obvio es que el 99% de las consumidoras (1) se ven reflejadas en la pieza.
Mírenla.

1- dato al azar, con poco respaldo estadísticoJ.

http://www.youtube.com/watch?v=gUsKIApTewQ

Cool Hunter

El pasado domingo, leí en el suplemento Café & Negocios del diario El Observador, una entrevista al brasilero Flavio Ferrari. Se preguntarán: ¿quién es el flamante carioca al que me refiero? El Sr. Ferrari es un Cool Hunter, algo así como un “Cazador de tendencias”, dedicado a identificar patrones futuros de comportamientos.
Según el entrevistado, aún no es globalmente aceptada su tarea, pero de a poco, las grandes multinacionales reclaman sus servicios, y el de sus colegas en todo el mundo.
La pregunta que surge: ¿es esto posible?, ¿es posible que una persona sea capaz de prever comportamientos, es decir, de ser una suerte de antropólogo del futuro? Mi respuesta, y aunque el Sr. Ferrari se moleste, creo que no es posible.
Obviamente las tendencias son marcadas y dirigidas por las grandes marcas, pero – a mi entender – son ellas quienes promueven lo que se viene, quizá si el Cool Hunter, pueda, en base a los comportamientos iniciales, prever lo que pueda seguir, pero hasta ahí llega su futurología. Existen personas dedicadas a innovar en cada rubro, pero no creo que haya un “todólogo” que sepa de todas las áreas, que sea capaz de identificar patrones de comportamientos en cada materia.
Flavio: devolvé la plata.

Philips presenta sus nuevas lámparas

Philips Living Colors son las nuevas lámparas que promociona Philips, más allá del producto – que es excelente – la pieza es exquisita. Ésta es la palabra que define la creatividad con la que se presenta las nuevas Philips Living Colors. El spot consiste en tres escenas diferentes de la vida cotidiana, momentos que todos vivimos alguna vez o que soñamos con vivirlos, sumada al entorno ideal y a un auspicio de un final feliz.
El juego de luces – por supuesto -, los actores (comunes pero ideales), el arte del entorno, y la música (una balada francesa muy dulce y cargada de armonía), preparan el entorno ideal para motivar, emocionar, e identificar a cada persona que disfruta de la pieza.
Un trabajo sensacional, donde prima la estética, y nos va envolviendo en un entorno amigable, de paz, serenidad y belleza. Consultándonos acerca de los “colores de nuestra vida”, lugar común pero efectivo en las piezas de corriente motivacional.
Véanlo:
http://www.lighting.philips.com/microsite/living_colors/

Las nuevas tendencias de Nike, Reebok, etc...

Descubrí, perdón, me percaté de la nueva tendencia en publicidad de marcas deportivas. Las que antes apuntaban a grandes personalidades u otras formas de patrocinar sus productos, ya sea con una “cara bonita” llegando a la meta, donde el concepto que se leía – no entre líneas – era: el éxito deportivo, apuntaban a otras formas de ver el deporte, dónde el secreto del triunfo era el calzado. Hoy día, el secreto sigue siendo el calzado, pero la diferencia es el medio, lo importante es el deporte, por encima del resultado, competir contra uno mismo, la actitud frente al esfuerzo, se abre el espectro del público. Las nuevas conductas sociales, dónde la salud y la estética son primordiales, impulsó un masivo éxodo al deporte amateur, Nike, Reebok, y otras, impulsan sus campañas con este público objetivo.
Abajo presento las nuevas piezas gráficas de Nike, prometo, en breve incluir la de Reebok.
El mensaje es claro, concreto y efectivo. Quienes tenemos el hábito de correr sabemos, como la pieza insita: se sufre mucho más cuando no se corre. Veo con muy buenos ojos esta nueva tendencia de Nike, era tiempo de darle espacio y protagonismo al deportista anónimo.

¿Apple vs Microsoft?

Navegando por las inmensidades de Internet, di con el nuevo producto que Apple lanzará a fines de junio, y – vaya casualidad – que está misma semana, un buen amigo, ínter nauta él, me envió, a modo de curiosidad, el nuevo “producto” de Microsoft. Lo curioso, o no, es que ambas empresas – “rivales” – proponen productos que se adaptan y complementan uno con el otro, obviamente.
En el primer caso, se promociona el nuevo Iphone de Apple: www.youtube.com/watch?v=yS7Ku902nMQ&eurl=http%3A%2F%2Fwww%2Emercablog%2Ecom%2F, en la pieza lo que se dice es que el flamante producto, no es un ipod ya que el Iphone tiene funciones que van mucho más allá del pequeño reproductor de música y video, y además es un celular!!,
Y por otro lado, tenemos el sorprendente lanzamiento (para fin de año) de Microsoft, www.microsoft.com/surface, como verán estos dos productos son sorprendentes y nos trasladan automáticamente – aunque no queramos – al futuro, aquellos Supersónicos que veíamos de niños, cada vez se nos hacen más familiares.
En lo que refiere a la pieza, poco y nada para decir, cualquiera de los dos productos se venden por si solos, podríamos reprocharle a Apple la poca ambición creativa, pero considero que queda en segundo plano, opacada por el producto. Simplemente véanlos, y saquen sus propias conclusiones.

¿Es la publicidad una acción de la comunicación?

Definamos primero que es la comunicación.
Podemos decir que la comunicación es la interacción en la cual un emisor realiza un mensaje destinado a un receptor determinado. Dicho mensaje posee un código ( puede ser un idioma, lenguaje gestual, etc.) y es transmitido por un canal determinado.

Podemos entonces afirmar la pregunta diciendo de que si, que es una acción de comunicación, porque utiliza esta misma estructura. Lo que la diferencia es que la publicidad apunta a algo mas concreto, persigue un fin mucho más preciso.
Se define la publicidad como la forma de presentación y/o promoción de un producto, bien o servicio pagados por un cliente, cuyo fin específico es netamente comercial o de bien publico. Es decir, que la publicidad nos presenta un producto para que un publico concreto adquiera y demande el mismo.

Otra pregunta que nos hacemos, y que es muy común, es la que si la publicidad genera necesidades en la mente del consumidor. Si lo lleváramos a un ejemplo diríamos; La publicidad sobre telefonía celular hizo que adquiriéramos la necesidad de no poder vivir sin un celular hoy en día?
A priori parecería que si, pero esta afirmación es errada. Las necesidades ya están en nosotros, no son creadas, se las denominas como “ Estado de privación”.
Lo que la publicidad intenta es satisfacer las necesidades mediante la presentación tentadora de un producto, presentación que genera el deseo de adquirirlo.
En conclusión, las necesidades están en nosotros, mientras que la forma de cómo satisfacer una necesidad se las denomina deseo, y tiene mucho que ver con nuestra formación en nuestro entorno cultural.
Llevado al ejemplo de la publicidad sobre la telefonía celular, diremos que la necesidad es la de comunicarnos, mientras que el deseo es satisfacerla a través de un teléfono celular.
Cuantas veces los niños, inocentemente le dicen a sus padres; “ Papá, tengo sed, comprame una Coca – Cola”. La sed es una necesidad que se puede satisfacer con muchos líquidos, pero el niño desea satisfacerla con Coca- Cola. En otras culturas, por ejemplo, una tribu en un desierto, seguramente satisfacerá su sed simplemente con agua.

Una vez definida la necesidad, como elementos esenciales para la creación de mensajes publicitarios, podríamos preguntarnos si todas las necesidades poseen la misma jerarquía, la misma importancia.
Un psicólogo Norteamericano llamado Abraham Maslow observó que existen diferentes niveles de necesidades, y las grafico a través de una pirámide en el cual, en su base se encuentran las necesidades básicas y, en la cima, las necesidades de autorrealización.
Esta pirámide posee 5 niveles.





BASICAS

Se establecen en la base y a su vez se subdivide en dos tipos distintos de necesidades

Fisiológicas: Las más elementales( comer, dormir, procreación, etc.)

Adquiridas: Están casi en el mismo rango que las fisiológicas por la imperiosidad de satisfacerlas ( Educación, Salud, practicas higiénicas, etc.) Tiene que ver mucho con nuestra formación cultural y nuestros hábitos de conducta.
Un ejemplo de publicidades que apunten a este nivel de necesidades por ejemplo es: Bebidas, comida, vestimenta, higiene personal..


SEGURIDAD

Suponen una búsqueda de protección, de sentirse seguro, fuera de peligro, tanto para nosotros como para nuestros seres queridos.
Ejemplos que apunten a este nivel de necesidades: spot de BSE, empresa de seguridad, etc.

PERTENENCIA

Son las necesidades que tenemos los individuos de sentirnos pertenecientes a: una familia, un barrio, un club, una clase social, una ciudad, un país, etc.
Ejemplos publicitarios que apunten a este nivel de necesidades: Cigarrillos NEVADA, Cerveza PILSEN, Yerba CANARIAS, etc.

ESTIMACIÓN

Son las necesidades que tienen que ver con el auto respeto, la autoestima, de cómo nos vemos, como nos ven y como queremos que nos vean.
Ejemplos publicitarios que apunten a este nivel de necesidades: Relojes suizos, Whisky escocés, Autos de lujo.

AUTORREALIZACIÓN

Es él ultimo nivel de necesidades y son las que tenemos que satisfacer para nuestro desarrollo personal y espiritual. Tiene que ver con nuestros valores éticos, estéticos y culturales. Se los familiariza con todo lo que tiene que ver con la cultura y las artes. Una persona puede tener un trabajo bien remunerado, pero siente que se realiza cuando practica algún hobbie o algún arte en particular.
Ejemplos publicitarios que apunten a este nivel de necesidades: Spot de NEVEX ( El aprendizaje queda, la suciedad desaparece)


Cabe señalar que estos niveles tienen una dirección y un sentido, que va desde la base hasta la cima y no viceversa, ( no imagino a ningún ser humano, por lo menos en la cultura occidental, que quiera auto realizarse cuando ni siquiera tiene las necesidades básicas satisfechas)

Por otro lado podemos afirmar que una pieza publicitaria, sea grafica, radial, televisiva o cualquier otro soporte publicitario, generalmente no apunta a un nivel solo de necesidades, quizás si predomine a que nivel se quiere apuntar, pero también encierra a otros niveles.
Tomemos como ejemplo a NEVADA
“Tal como somos” es claro que puede apuntar a un nivel de necesidades de pertenencia, pero también denota signo de necesidades de estimación mediante de ciertos valores estéticos. O por ejemplo los de NEVEX donde se apunta a las necesidades de autorrealización, pero deja entrever que los niños que participan poseen rasgos bien definidos a que grupo social y cultural pertenecen.



Alvaro Rigau

Publicidad: inversión o gasto

El desarrollo de un negocio, será efectivo si va debidamente acompañada de una estrategia en comunicación coherente, representada a través de la publicidad y la promoción. La utilización de una comunicación adecuada no garantiza el éxito, pero acerca los objetivos, y por el contrario, la no utilización de la misma, tampoco genera necesariamente el fracaso, más bien - en el mejor de los casos - prolonga los plazos. Por lo tanto, todo lanzamiento de un producto o el reposicionamiento de otro, debe ser acompañado por una campaña publicitaria.
La publicidad permite construir ese vínculo entre la marca, el producto, la empresa y el consumidor. Pero esto tiene un costo, es aquí en dónde nos detenemos y nos hacemos la pregunta: “¿la publicidad: es una inversión o un gasto?”.
Esta es la gran discusión que hoy día mantenemos con nuestros clientes, cuando recomendamos una estrategia de Comunicación. Muchos empresarios consideran como un gasto. Para nosotros, que asesoramos en Comunicación, la publicidad (como un todo, es decir: imagen), nos permite construir la relación entre la marca y el consumidor. Por lo tanto, es una inversión.
Muchas empresas destinan a la imagen de su empresa, un porcentaje de las ventas, o sea que, si las ventas aumentan la inversión será mayor, pero por lo contrario, si éstas disminuyen, bajarán la inversión en publicidad, error. La publicidad es inversión, es más, ésta debe ser – en muchos casos – anti cíclica, es decir: la inversión debe ser inversamente proporcional a los ingresos por ventas. La publicidad es inversión e impacta directamente en el aumento de las ventas. Cuando las estrategias de comunicación están bien dirigidas, y se invierte con coherencia, o sea la publicidad está bien diseñada y dirigida, se ven los resultados de forma inmediata. Resumamos: la publicidad genera demanda, con promoción la estimulamos y la venta la satisface.

Pablo Viera

Bienvenidos

No queríamos quedarnos por fuera del mundo de los blog´s, es una forma increible de comunicación, y ya que pertenecemos a ella y a ella le dedicamos cinco años de estudios terciarios, aquí vamos.
La idea es crear un espacio de análisis, reflexión y diversión para quienes la escribimos y para aquellos - valientes - que la lean. Espero que les guste.