Cuchillos que lo pueden todo...

Esta pieza gráfica que les traigo hoy, es exhibida en Alemania y, sin lugar a dudas, es una idea “loca” pero evidentemente efectiva. Efectiva por lo llamativo de la propuesta, por lo insólito de la acción.
El mensaje es contundente: “los cuchillos Zwilling pueden cortarlo todo”.

Automotores en escena:

En esta ocasión voy a comentarles dos piezas gráficas de automotores, ambas excelentes, ya sea por lo sencillo del trabajo y por la contundencia con que se presentan los mensajes.
Una muestra más de que una buena pieza publicitaria, no necesariamente debe ser costosa, al contrario más mérito posee cuando los costos son regulares.
El primero es del Audi S8, tan claro y eficaz el concepto que se plantea que no da lugar a la aclaración.

La siguiente es de Smart, un pequeño auto (ahí su don) que se presenta con dos piezas gráficas muy buenas pero diferentes. La primera es llamativa y elocuente, el público reconoce con facilidad el mensaje. La segunda – más inteligente – promueve la leyenda: “cualquier objeto tapa al Smart”, si tengo que quedarme con una de ellas prefiero la primera, por la sencillez y la eficacia. Pero no dejo de destacar la segunda pieza, ya que logra algo sorprendente, promociona un producto ocultándolo.

La belleza real...

Dove nuevamente sale de los estereotipos de la publicidad de las marcas de belleza. Ya lo había hecho con su pieza “Evolution” a fines del año pasado, y ahora presenta “Little Girls”, basado en el mismo concepto: la belleza real.
En esta era de mujeres perfectas, donde ser flaca, alta y linda es lo esencial, y donde todas las publicidades promueven la búsqueda de la belleza física, Dove se aparta y “marca la cancha” con un concepto real, pero revolucionario a la vez.
La pieza es sencilla pero conmovedora, utiliza una canción de los 80 de Cindy Lauper con eficacia, que se amalgama perfectamente al mensaje final.
Más allá del aporte social que puede tener, a los efectos comerciales es una muy buena opción tomada por la marca, se posiciona frente a la competencia y logra la simpatía del público objetivo, porque obvio es que el 99% de las consumidoras (1) se ven reflejadas en la pieza.
Mírenla.

1- dato al azar, con poco respaldo estadísticoJ.

http://www.youtube.com/watch?v=gUsKIApTewQ

Cool Hunter

El pasado domingo, leí en el suplemento Café & Negocios del diario El Observador, una entrevista al brasilero Flavio Ferrari. Se preguntarán: ¿quién es el flamante carioca al que me refiero? El Sr. Ferrari es un Cool Hunter, algo así como un “Cazador de tendencias”, dedicado a identificar patrones futuros de comportamientos.
Según el entrevistado, aún no es globalmente aceptada su tarea, pero de a poco, las grandes multinacionales reclaman sus servicios, y el de sus colegas en todo el mundo.
La pregunta que surge: ¿es esto posible?, ¿es posible que una persona sea capaz de prever comportamientos, es decir, de ser una suerte de antropólogo del futuro? Mi respuesta, y aunque el Sr. Ferrari se moleste, creo que no es posible.
Obviamente las tendencias son marcadas y dirigidas por las grandes marcas, pero – a mi entender – son ellas quienes promueven lo que se viene, quizá si el Cool Hunter, pueda, en base a los comportamientos iniciales, prever lo que pueda seguir, pero hasta ahí llega su futurología. Existen personas dedicadas a innovar en cada rubro, pero no creo que haya un “todólogo” que sepa de todas las áreas, que sea capaz de identificar patrones de comportamientos en cada materia.
Flavio: devolvé la plata.

Philips presenta sus nuevas lámparas

Philips Living Colors son las nuevas lámparas que promociona Philips, más allá del producto – que es excelente – la pieza es exquisita. Ésta es la palabra que define la creatividad con la que se presenta las nuevas Philips Living Colors. El spot consiste en tres escenas diferentes de la vida cotidiana, momentos que todos vivimos alguna vez o que soñamos con vivirlos, sumada al entorno ideal y a un auspicio de un final feliz.
El juego de luces – por supuesto -, los actores (comunes pero ideales), el arte del entorno, y la música (una balada francesa muy dulce y cargada de armonía), preparan el entorno ideal para motivar, emocionar, e identificar a cada persona que disfruta de la pieza.
Un trabajo sensacional, donde prima la estética, y nos va envolviendo en un entorno amigable, de paz, serenidad y belleza. Consultándonos acerca de los “colores de nuestra vida”, lugar común pero efectivo en las piezas de corriente motivacional.
Véanlo:
http://www.lighting.philips.com/microsite/living_colors/

Las nuevas tendencias de Nike, Reebok, etc...

Descubrí, perdón, me percaté de la nueva tendencia en publicidad de marcas deportivas. Las que antes apuntaban a grandes personalidades u otras formas de patrocinar sus productos, ya sea con una “cara bonita” llegando a la meta, donde el concepto que se leía – no entre líneas – era: el éxito deportivo, apuntaban a otras formas de ver el deporte, dónde el secreto del triunfo era el calzado. Hoy día, el secreto sigue siendo el calzado, pero la diferencia es el medio, lo importante es el deporte, por encima del resultado, competir contra uno mismo, la actitud frente al esfuerzo, se abre el espectro del público. Las nuevas conductas sociales, dónde la salud y la estética son primordiales, impulsó un masivo éxodo al deporte amateur, Nike, Reebok, y otras, impulsan sus campañas con este público objetivo.
Abajo presento las nuevas piezas gráficas de Nike, prometo, en breve incluir la de Reebok.
El mensaje es claro, concreto y efectivo. Quienes tenemos el hábito de correr sabemos, como la pieza insita: se sufre mucho más cuando no se corre. Veo con muy buenos ojos esta nueva tendencia de Nike, era tiempo de darle espacio y protagonismo al deportista anónimo.

¿Apple vs Microsoft?

Navegando por las inmensidades de Internet, di con el nuevo producto que Apple lanzará a fines de junio, y – vaya casualidad – que está misma semana, un buen amigo, ínter nauta él, me envió, a modo de curiosidad, el nuevo “producto” de Microsoft. Lo curioso, o no, es que ambas empresas – “rivales” – proponen productos que se adaptan y complementan uno con el otro, obviamente.
En el primer caso, se promociona el nuevo Iphone de Apple: www.youtube.com/watch?v=yS7Ku902nMQ&eurl=http%3A%2F%2Fwww%2Emercablog%2Ecom%2F, en la pieza lo que se dice es que el flamante producto, no es un ipod ya que el Iphone tiene funciones que van mucho más allá del pequeño reproductor de música y video, y además es un celular!!,
Y por otro lado, tenemos el sorprendente lanzamiento (para fin de año) de Microsoft, www.microsoft.com/surface, como verán estos dos productos son sorprendentes y nos trasladan automáticamente – aunque no queramos – al futuro, aquellos Supersónicos que veíamos de niños, cada vez se nos hacen más familiares.
En lo que refiere a la pieza, poco y nada para decir, cualquiera de los dos productos se venden por si solos, podríamos reprocharle a Apple la poca ambición creativa, pero considero que queda en segundo plano, opacada por el producto. Simplemente véanlos, y saquen sus propias conclusiones.